实现梦想的品牌-MPIO

——给忠实用户的一封信
By  Sunny  Wang

有些朋友问我对今年MP3 Player市场/前景看法怎么样? 个人认为2005年是消费类电子产品“最灰暗”的一年，成长最快的MP3、数码相机都大大放缓了成长的脚步，特别是以MP3产业，更是跌入了“谷底”，倒下的品牌、工厂以100家作单位，很多业界人士都在哀叹：“MP3路在何方？”
MPIO作为MP3的“鼻祖”之一，同样，受到了行业不景气的影响。不过，“成功者找方法，失败者找理由”，MPIO没有将自身的下滑完全归咎于市场，而是不断寻求自我突破的方法。
    目前，MP3市场已经步入了一个品牌致胜时代，而MPIO一直追求的就是做成“百年老字号”，让品牌发挥旺盛的生命力，不但没有寿命的限制，还可以随时间的延续而持续增长，甚至可以跨越到更多的领域去。
品牌不只是几个字母，也不只是一个图形，她是一种文化，她是由许多宝贵元素组成的一种文化，而最核心的内涵便是质量。

品牌竞争的焦点是质量
一个品牌展现在消费者面前最具体的表现就是产品质量与服务质量。而同一市场上的任何形式竞争，最终都会回归到产品质量与服务质量的竞争，谁先做好质量竞争的准备，谁必将成为市场的最终胜利者。MPIO的“质量”已不是简单的产品质量问题，它包括物质性能、使用功能、文化和品味等等，覆盖产品设计、生产、流通、交付、服务的方方面面。一个细小的螺丝，一个按键的电镀效果，一个专利技术的3D耳机，以及经营团队的真心真意地服务态度，无处都体现出MPIO以人为本的理念，直接间接地凝结成“MPIO”的优秀质量。

品牌追求的是一种文化内涵
品牌是一种文化，而这种文化的形成核心是人，即经营者。一个品牌的经营团队的质量、人格、价值观等，都会对于品牌文化的形成起到至关重要的影响。还有就是团队的每一个人都要有“品牌意识”，只有经营品牌的人将“MPIO”当作一个音视频数码产品的王者品牌，才会开发出获得IF工业设计大奖的FL350，才会有FL100、FG100、FY200等精品问世。同时，团队的成员如果能够按照王者品牌的水平，要求自己做好每一件事，那么，无疑地这个人也会成为一个有“品牌”的人。

MPIO品牌的最大卖点是——认同
建立一个品脾，形成了品牌文化，最终极目的是要获得品牌知名度、质量认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其它无型资产，如果用一个词语来概括那就是——认同（不一定完全概括）。当消费者认同MPIO就是“高音质、时尚设计”的化身；当消费者认同MPIO就是稳定的质量保证；当消费者认同MPIO就是优质服务的代名词；你还会为每天能够卖掉几台，有多少毛利，能否维持工厂而发愁吗？

MPIO——追求的是一个没有寿命限制的“金牌老字号”，追求被消费者认同的一种文化。MPIO更将在不断追求中成长、成熟、成功。